Web sitesi her işletme için aynı şeyi yapmaz.
Bir Ankara avukatı için web sitesi, “beni Google’da bulsunlar” demektir. Bir inşaat firması için tamamlanmış projeleri gösterecek bir vitrindir. Bir dişçi için randevu kanalıdır. Bir danışmanlık şirketi için referans listesi ve güven belgesidir.
Yanlış beklentiyle yapılan web sitesi para harcatır ama sonuç vermez. Doğru beklentiyle yapılanı ise en verimli pazarlama yatırımınıza dönüşebilir.
“Web sitem var” yetmez — ne yapmasını istiyorsunuz?
Bu soruyu sormadan web sitesi yaptırmak, ne için kullanacağını bilmeden araba almak gibi. Ankara’daki işletmelerin çoğu web sitesini şu üç şeyden biri için yaptırıyor:
Güvenilirlik için: “Şirketimizin bir sitesi olsun, müşteriler arayınca bir yere baksın.” Bu meşru bir hedef. Kurumsal bir site, e-posta imzasındaki link, Google’da çıkan sonuç — bunların hepsi güven inşa eder.
Müşteri bulmak için: Organik arama trafiği, Google reklamları veya sosyal medyadan gelen ziyaretçinin müşteriye dönüştürülmesi. Bunun için siteye içerik, SEO çalışması ve zaman gerekiyor.
İş sürecini kolaylaştırmak için: Online randevu, form, teklif talebi, ürün kataloğu — müşteriyle temas sürecindeki tekrarlayan işleri otomatize etmek.
Üçü de geçerli, ama birbirinden farklı site yapısı ve yatırım gerektirir.
Ankara’da hangi sektörler web sitesinden ne beklemeli?
Hizmet sektörü (avukat, mali müşavir, mühendislik bürosu, danışmanlık): Google’da arandığında çıkmak ve referans/biyografi sayfasıyla güven vermek öncelikli. Trafik hacmi düşük olsa bile dönüşüm değeri yüksek. Doğru yapılandırılmış 5 sayfalık bir site bile işe yarar.
Perakende ve fiziksel mağaza: Web sitesinin ana görevi Google My Business ile birlikte çalışmak — konum, saat, ürün/hizmet. E-ticaret eklenmişse ayrı bir strateji gerekiyor.
Yeme-içme ve konaklama: Görsel güç ve rezervasyon/sipariş sistemi. Google’da görünmek kadar Instagram ile entegre çalışmak da önemli.
B2B hizmetler (yazılım, makine, endüstriyel ürün): Müşteri kitlesi küçük ama birim değeri yüksek. Site teknik bilgiye dayalı içerik sunamazsa, satış döngüsünde değer yaratmaz.
Üretim ve imalat: Ürün kataloğu, teknik özellikler, sertifikalar. Web sitesi burada satış değil, pre-sales doğrulama aracı.
Web sitesinden beklenmemesi gerekenler
Web sitesi yapıldığı gün müşteri getirmez. Bu, en yaygın hayal kırıklığının kaynağı.
Organik arama trafiği oluşması için Google’un siteyi tanıması, içeriklerin indekslenmesi ve sıralamada yer alması gerekiyor. Bu süreç aylar alır. İçerik üretilmezse hiç gerçekleşmez.
Ayrıca web sitesi sosyal medyanın yerini tutmaz, ama sosyal medya da web sitesinin yerini tutmaz. Instagram’da güçlü olmak Google’da görünmeyi sağlamaz.
“Kaç liraya yaptırmalıyım?” sorusundan önce
Bütçe konuşmadan önce ihtiyaç netleşmeli. “İnternette bir yerim olsun” diyorsanız, uygun fiyatlı hazır şablon çözümler işe yarayabilir. “Google’da bulunmak istiyorum ve bu bana müşteri getirsin” diyorsanız, içerik üretimine ve teknik altyapıya ciddi yatırım gerekiyor.
Ankara’da bu iki ihtiyacı aynı fiyata karşılamanın yolu yok. Ama ihtiyaç neyse, ona göre doğru çözüm var.
Libart Medya olarak önce ne istediğinizi dinliyoruz. Sonra ne gerektiğini anlatıyoruz. İletişim sayfamızdan bize ulaşın.