Yapay Zeka ile Yazılan İçerik SEO'ya Zarar Verir mi?

"Yapay zekayla yazarsak Google ceza verir mi?"

Kısa cevap: hayır, sırf yapay zekayla yazıldığı için ceza vermiyor. Ama bu, "o zaman rahatça üretelim" anlamına gelmiyor. Asıl mesele çok daha basit bir yerde duruyor.

Google'ın politikası aslında ne diyor?

Google'ın içerik konusundaki duruşu yıllardır aynı: içeriğin kim tarafından üretildiği değil, kime yaradığı önemli.

Ceza konusu olan şey üretim yöntemi değil, niyet. Arama sonuçlarını manipüle etmek amacıyla, insana değil algoritmaya yönelik, toplu üretilen içerik — buna "ölçekli içerik kötüye kullanımı" deniyor ve yaptırımı var. Aynı içerik bir insan tarafından elle yazılsaydı da yaptırımı olurdu.

Yani soru "yapay zeka kullandım mı" değil. Soru şu: bu sayfa, onu okuyan kişiye gerçekten bir şey veriyor mu?

Gerçekte ne oluyor: cezadan çok görünmezlik

Pratikte yaşanan şey genelde ceza değil. Daha sessiz bir şey:

Yazı yayınlanır. İndekslenir. Ve hiçbir şey olmaz. Sıralama gelmez, trafik gelmez. Sayfa vardır ama yoktur.

Sebebi şu: yapay zeka, internette zaten yazılmış olanın ortalamasını üretir. Ortalamayı ürettiğiniz anda, o konuda zaten var olan yüzlerce sayfadan ayrışan hiçbir şeyiniz kalmaz. Google'ın sizi öne çıkarmak için bir sebebi olmaz.

Ceza almazsınız, sadece fark edilmezsiniz. Çoğu işletme için sonuç aynı yere çıkıyor.

Yapay zeka içeriğinin nerede battığı belli

Yıllardır içerik üreten bir ekip olarak şunu söyleyebiliriz: yapay zeka metni okunduğunda belli oluyor. Nedenleri somut:

Somut bilgi yok. "Web sitesi hızı önemlidir, kullanıcı deneyimini etkiler" cümlesi doğrudur ama hiçbir şey söylemez. Okuyan kişi bunu zaten biliyor. Değerli olan şey şu: hangi eşik, hangi ölçüm, hangi araç, ne yaparsan ne kadar kazanırsın.

Deneyim yok. "Müşterilerimizden biri" ile başlayan bir cümleyi yapay zeka uyduramaz — uydurursa da yalan olur. Sahada yaşanmış bir örnek, on paragraf genel bilgiden değerlidir.

Yerellik yok. "Ankara'da web sitesi yaptırmak" diye arayan kişi, Ankara'ya özgü bir şey duymak ister. Yapay zeka şehir adını cümleye serpiştirir ama Çukurambar'la Ostim'in farklı müşteri profili olduğunu bilmez.

Fikir yok. İyi içerik bir şey iddia eder. "Şunu yapmayın" der, "bu para israfı" der. Yapay zeka varsayılan olarak hiçbir şeye karşı çıkmaz, herkesi memnun eder — ve kimsede iz bırakmaz.

Doğru kullanım: yardımcı, yazar değil

Biz yapay zekayı içerik üretiminde kullanıyoruz. Nasıl kullandığımız önemli:

İşe yaradığı yerler

• Konu başlığı ve alt başlık taslağı çıkarmak
• Uzun bir metni kısaltmak, dağınık notları düzenlemek
• "Bu paragrafı daha sade yaz" tipi düzeltmeler
• Sıkça sorulan soruları listelemek (sonra doğru cevapları biz yazıyoruz)
• Yazım ve dil bilgisi kontrolü

İşe yaramadığı yerler

• Konuyu baştan sona yazdırmak
• Rakam, tarih, fiyat üretmek (uydurur, kontrol etmeden yayınlarsanız yanlış bilgi yayarsınız)
• Sektör deneyimi gerektiren değerlendirme
• Bir konuda taraf tutmak

Kural basit: yapay zeka taslağı hazırlar, insan bilgiyi koyar. Tersi olduğunda içerik boş çıkıyor.

Yapay zeka aramayı da değiştirdi

Bir başka boyut daha var. Arama sonuçlarında artık yapay zeka özetleri çıkıyor; kullanıcı çoğu zaman siteye tıklamadan cevabını alıyor.

Bu şu anlama geliyor: "Web sitesi nedir?" tarzı tanım içerikleri artık trafik getirmiyor. O cevabı arama sayfası zaten veriyor.

Trafik getiren içerik değişti:

• Karar içerikleri — "hangisi bana uygun", "neye göre seçmeli"
• Fiyat ve süreç içerikleri — "ne kadar tutar", "kaç haftada biter"
• Deneyim içerikleri — "biz şunu denedik, şu oldu"
• Yerel içerikler — "Ankara'da nasıl", "Türkiye'de hangi sağlayıcı"

Bunların ortak yanı: özetlenemeyecek kadar sizden olmaları.

Pratik kontrol listesi

Bir içeriği yayınlamadan önce şunları sorun:

1. Bu yazıda, başka hiçbir yerde bulunmayan bir bilgi var mı?
2. Bir rakam, bir örnek, bir deneyim geçiyor mu?
3. Bir konuda net bir görüş belirtiyor mu?
4. Okuyan kişi bir sonraki adımını biliyor mu?
5. Bunu kendi müşterime gönderir miyim?

Beşine de "evet" diyebiliyorsanız, yapay zekayla mı yazıldığı gerçekten önemsiz. Diyemiyorsanız, insan yazsa da işe yaramaz.

Sonuç

Yapay zeka SEO'yu bitirmedi, vasat içeriğin işini bitirdi. Ortalama bilgiyi ortalama cümlelerle anlatan sayfaların değeri sıfıra yaklaştı, çünkü o işi makine bedavaya yapıyor.

Geriye kalan şey, makinenin yapamadığı: gerçekten bilmek, gerçekten denemiş olmak, ve bir şey iddia edecek kadar işin içinde olmak.

İçerik tarafında ne yapacağınızı konuşmak isterseniz bize yazın. Sitenizin arama motorlarında görünmesi için gereken teknik altyapıyı da web tasarım hizmetimizde standart olarak kuruyoruz.